Het Brand Canvas is dé tool voor het perfecte merkverhaal, de ideale elevator pitch of een unieke corporate story.

Het succes van een merk staat of valt met het merkverhaal. Zeker nu de zichtbaarheid grotendeels digitaal is, zijn goede branding en de juiste marketingmix essentieel. Met het Brand Canvas vertel je waar het merk voor staat, wat de belofte is, wat de kernwaarden zijn en wat de missie is.

brand Canvas in het kort

Wij zijn bij Dutch Portfolio om veel verschillende redenen fan van het Brand Canvas. De belangrijkste reden is dat je hierin de elementen voor de branding én marketing ordent. Het Brand Canvas is een compleet overzicht van de waardepropositie, de doelgroep(en) en het merkuiterlijk.

Een andere reden is dat je het Brand Canvas in elke groeifase van de onderneming erbij kan pakken. Of je nu net start (start-up fase), of aan het opschalen bent (scale-up fase), of wanneer je al lekker in de flow zit (flow fase). Het zet de marcom altijd weer op scherp.

Het canvas is geïnspireerd op de Merkwijzer van Ruud Boer. Dutch Portfolio heeft deze tool omgevormd van een piramidevorm naar een rechthoekig canvas en daarbij de doelgroep letterlijk centraal gezet. Door bewust na te denken over de doelgroep (werkelijke gebruikers, marketing, ijkpersoon) en de mogelijke overeenkomsten of verschillen kun je het merkverhaal daar beter op aansluiten.

Het Brand Canvas is een goede aanvulling op onze andere business tools (Business Model Canvas, Waarde Propositie Canvas en Customer Journey Canvas), zodat we onze klanten in alle fases van de onderneming kunnen helpen groeien.

waarvoor gebruik je het Brand Canvas?

Het Brand Canvas vat de organisatie als geheel samen. Je begint heel breed, bij de missie en visie, en spitst het steeds verder toe richting de merkbeleving.

Als het canvas is ingevuld, dan heb je een vrij gedetailleerd overzicht van het merk. Je weet welke onderdelen belangrijk zijn bij de merkpositionering, bij de ontwikkeling van een passende branding en waar de accenten in de marketing nodig zijn.

3 thema’s in het Brand Canvas

Elke organisatie heeft een merk of soms meerdere submerken. Elk merk bestaat uit een mentale merkidentiteit (het merkinnerlijk), een visuele merkidentiteit (het merkuiterlijk) en de doelgroep. In het Brand Canvas worden deze onderdelen gedetailleerd uitgesplitst.

Het merk is ook een optelsom van verwachtingen en ervaringen (touchpoints) tijdens de klantreis. Bij de touchpoints ligt de focus op zintuigen prikkelen zoals zien, horen, voelen, proeven en ruiken.

1. Merkinnerlijk — Bij het eerste deel ligt de focus op de mentale merkidentiteit. Waar staat het merk voor en wat zijn de hoogste waarden? Wat is de visie en missie, wat zijn de merkwaarden, welke merkpersoonlijkheid heeft het merk, welke belofte wordt gedaan en wat is het kernconcept?
2. Doelgroep(en) — Daarna ga je in op de doelgroep(en). Voor wie is dit merk belangrijk? Typeer de primaire doelgroep. Komt de primaire groep overeen met de daadwerkelijke gebruikersgroep? Zijn er belangrijke stakeholders?
3. Merkuiterlijk — Tenslotte staat het merkuiterlijk centraal. Waaraan herken je het merk? Wat zijn de typische uiterlijke kenmerken en worden er nog andere zintuigen geprikkeld?

de juiste voorbereiding

Een kleine disclaimer is hier wel op z’n plaats: de eerste stappen zijn vrij ‘conceptueel’. Een treffende samenvatting van het merkinnerlijk vergt bij een eerste keer wat tijd.

Ga je voor het eerst met het Brand Canvas aan de slag? Dan is het advies om een facilitator, zoals Dutch Portfolio, te vragen om het proces te begeleiden. Onze strategen zorgen voor inhoudelijke en creatieve input zodat de essentiële onderdelen goed belicht worden.

brand Canvas tijdens een brainstorm

Net zoals de andere canvassen is ook het Brand Canvas geschikt voor een digitale sessie. Het prettige is dat het een duidelijke structuur biedt voor een brainstorm of workshop. Je kan een diverse groep deelnemers uitnodigen omdat alle organisatielagen met (een deel van) branding te maken hebben.

Onze sessies organiseren we zowel op locatie als ook op afstand. We maken dan bijvoorbeeld gebruik van Miro of Google Jamboard. Hiermee kunnen we digitale brainstorms interactief begeleiden en, samen met de deelnemers, vanaf verschillende locaties het canvas digitaal invullen.

werken aan je merk

Voor een passende branding moet eerst de essentie van het merk duidelijk zijn. Een merk ‘onderhouden’ is bovendien een continu proces. Je moet investeren om een juiste merkbeleving te creëren.

Het Brand Canvas biedt een compleet overzicht van de waardepropositie, de doelgroep(en) en de aandachtspunten in de branding. Daarnaast moet het helder zijn wanneer de klanten met het merk in contact komen (zie Customer Journey Canvas) en welke boodschap zij op die momenten ontvangen (zie Business Model Canvas en Value Proposition Canvas). Wanneer deze onderdelen in de branding strategie verweven zijn, dan heb je een springplank voor een succesvol merk.

We helpen je graag verder om te bepalen welk canvas het meest waardevol is voor de fase van je onderneming.

Wil je ook advies voor jouw merkstrategie?
Neem contact op met Maria!

Bel 030 737 11 22E-mail Maria

Maria Ignatovich

Managing director