De afdeling Major Donors van het Wereld Natuur Fonds (WWF) is verantwoordelijk voor de werving van donaties boven €5000,-. De bestaande communicatie- en promotiemiddelen van deze afdeling, verschilden visueel en inhoudelijk te veel van elkaar. Er was behoefte aan professioneel promotiemateriaal.

Dutch Portfolio heeft strategisch meegedacht met het ontwerp en de inhoud van het wervingspakket. Het doel was om deze middelen beter af te stemmen op de informatiebehoefte van de potentiële donateurs. Hiermee konden de accountmanagers beter uitleggen welke opties er binnen WWF voor grote donaties zijn.

Het startpunt van de samenwerking was een aantal brainstormsessies waarbij de diverse proposities van de doelgroepen helder in kaart zijn gebracht. Hiervoor hebben we het Business Model Canvas en het Value Proposition Canvas toegepast.

De proposities vormden de basis tijdens het ontwerp van de communicatiemiddelen zoals factsheets, uitnodigingen en rapportages. ook heeft Dutch Portfolio een aantal sub-logo’s ontworpen waarbij de corporate style guides van WWF leidend waren.

Tenslotte is er een nieuwe informatiebrochure ontwikkeld en voorzien van copywrite en een infographic. De tone-of-voice is volledig op de proposities afgestemd. Het ontwerp sluit aan bij de nieuwe rapportages waardoor alles te combineren is. De nieuwe infographic is later ook toegepast voor de informatiepagina in de WWF Jaarkalender van 2018.