BouwMaat is een collectief van 12 aannemers die milieuvriendelijk en duurzaam (ver)bouwt en renoveert. Het was voor hen lastig om de juiste klanten aan te trekken. Bovendien zette hun omzet een dalende lijn in en dat leidde weer tot het aannemen van opdrachten die ze liever niet deden.

Na een analyse van de merkidentiteit stelden we twee problemen vast: BouwMaat staat voor een hoge kwaliteit, maar deze kwaliteit straalde hun website toen niet uit. Het tweede probleem was dat ze online slecht te vinden waren omdat ze in de zoekmachines met ‘bouwmaat’ concurrentie hadden van een groothandel.

Om deze twee problemen aan te pakken, hebben we eerst de merkpositionering herijkt. BouwMaat heeft een bijzondere waardepropositie die voortkomt uit de wens om sociaal te ondernemen, goede service te bieden aan kwetsbare doelgroepen (o.a. jonge gezinnen, ouderen, LGBT’s) én duurzaam te werken. De kernwaarden zijn: ambacht, duurzaam, kwaliteit.

De nieuwe positionering werd de basis voor alle branding en het merkverhaal van BouwMaat: huisstijl, beeldselectie, copywriting en SEO optimalisatie.

Tijdens het designproces sloot het concept met een rond logo/woordbeeld het meest aan bij de kernwaarden. Het staat symbool voor hét bouwgilde van Utrecht en het kan letterlijk ‘gebrand’ worden in hout of geslagen worden in het lood. De variatie in de grootte van het grid, figuren en kleur geeft de identiteit haar unieke karakter. De kleuren van de huisstijl worden aangevuld met zichtbare texturen van bouwmaterialen.

De nieuwe huisstijl is toegepast in een compleet branding pakket dat bestaat uit o.a. een logoset, visitekaartjes, offerte template, brief- en volgpapier, enveloppen, e-mail handtekening, gevelbanier, stickers, belettering van de werkbussen, stempels en werkkleding.

De nieuwe website is SEO geoptimaliseerd op zoektermen als ‘duurzame aannemer’ en ‘aannemer Utrecht’. Na de livegang verdubbelde het aantal bezoekers via de zoekmachines en ruim 70% van de huidige aanvragen komt nu via de website binnen.