Nivon Natuurvrienden heeft Dutch Portfolio gevraagd voor een nieuwe merkpositionering en identiteit. Het doel was om nieuwe leden te werven en de huidige leden te behouden. Het resultaat een helder merkverhaal, visueel gemaakt in een brandbook en een nieuwe vorm- en beeldtaal voor de wervingscampagnes.

herkenning voor oud en nieuw

De kracht van Nivon zijn de mensen die jarenlang bij Nivon betrokken zijn: leden en vrijwilligers. Deze sterke sociale verbinding vormt al bijna 100 jaar de rode draad in de vereniging.

Om deze geschiedenis te eren is het beeldmerk van de handdruk behouden als ook de primaire kleuren rood en groen. Deze basis is aangevuld met een secundair kleurenpallet in aardse tonen en organische vormen uit de natuur. In combinatie met de handgeschreven teksten en de lettertypen, Raleway en VAG rounded, ontstaat een uitgesproken identiteit die passend is bij deze eigenzinnige organisatie.

de basis van een sterk merk

Het doel van branding is om het echte merkverhaal tot leven te brengen. Om het team van Nivon hierin goed mee te nemen, hebben we het marketingplan in een overzichtelijke roadmap gezet. Dit is een visueel overzicht van alle belangrijke touchpoints waarbij de doelgroep met Nivon in aanraking komt.

eigenzinnige Nivon website

De website van Nivon is ook vernieuwd. De website is het centrale punt voor de crossmediale werving en promotie van Nivon. De functie is tweeledig: enerzijds het faciliteren van inschrijvingen van nieuwe leden en boekingen en anderzijds bestaande leden informeren over de vereniging en activiteiten.

Het doel was om de organisatie te verjongen, rekening houdend met een relatief vergrijsd ledenbestand. In het design van de website is sterk rekening gehouden met de standaard toegankelijkheidseisen: leesbaar lettertype, duidelijke titels en teksten, overzichtelijke navigatie, veel contrasten en witruimte. De website is menselijk, uitnodigend en écht Nivon.

backwards branding

De andere assets, die in de roadmap staan, worden ontwikkeld wanneer het voor de organisatie relevant is. Nivon is namelijk meer gebaat bij een organische volgorde: eerst een concrete campagne lanceren, leren van die launch, en vervolgens het merk verder bouwen op basis van de opgedane inzichten.

Door deze samenwerking kan Nivon zich op de (spontane) marketing activiteiten focussen, terwijl Dutch Portfolio de branding op de lange termijn bewaakt en de middelen op elkaar afstemt.

efficiënte branding

Goede besteding van de (leden)gelden speelt bij Nivon een belangrijke rol. Omdat Dutch Portfolio de vaste partner is voor de branding, hebben we een groot archief beschikbaar van designs en visuals. Veel items kunnen daardoor crossmediaal worden hergebruikt. Bijvoorbeeld foto’s van het ledenmagazine die geanimeerd op de website terugkomen, illustraties en iconen.

aantal leden stijgt

Sinds de rebranding is een significante groei te zien in het aantal leden: van 17.000 leden in 2017 naar meer dan 21.000 in 2020. En ook het aantal boekingen voor de accommodaties neemt jaarlijks gestaag toe. Nivon zit weer in de lift en de organisatie kijkt optimistisch uit naar het 100-jarig jubileum.