Het Actie Leer Netwerk (ALN) faciliteert, ondersteunt en inspireert om met vernieuwende initiatieven de personeelstekorten in zorg en welzijn aan te pakken.

Dutch Portfolio is december 2018 gevraagd om een identiteit voor ALN te ontwerpen. Er waren twee randvoorwaarden: er was een krappe deadline en de richtlijnen van de Rijkshuisstijl waren leidend omdat ALN deel uitmaakt van het actieprogramma Werken in de Zorg van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport (VWS).

design in fases

Vanwege de tijdsdruk, hebben we de ontwikkeling van de huisstijl de doorlooptijd in een aantal fases verdeeld. Bij de eerste fase lag de focus op de introductie van het logo en ontwerp van een goede basis huisstijl. Hierbij hebben we volgens de ‘pressure cooker methode’ gewerkt zodat er snel keuzes werden gemaakt.

Na de lancering volgde direct de tweede fase waarbij een tijdelijke website en het promotiemateriaal is ontworpen. Tijdens de eerste events zijn door een professionele fotograaf reportages gemaakt zodat er een kwalitatieve beeldbank voor de website en nieuwsbrief was.

In de derde fase zijn de visuals ontworpen die nodig waren om de behaalde resultaten van ALN te illustreren. Daarbij kan je denken aan illustraties, iconen, infographics en animaties, maar ook een infographic.

De huisstijl is inmiddels toegepast in uiteenlopende assets zoals flyers, digitale nieuwsbrief template, Word-templates, digitale clickbanners, promotie filmpje, animaties, infographics, etc. Er zijn ook een twee speciale toolboxen ontwikkeld specifiek over het thema ‘Actieleren’ en het ‘Kolopernetwerk’.

evolutie huisstijl

De basis huisstijl van ALN heeft een 1x1 grid. Dit grid kan vrij ingevuld worden en wordt gevuld met een patroon. Hierin worden de kleurvlakken afgewisseld met ronde vormen. Vierkanten kunnen ook het dubbele formaat aannemen, waardoor er een flexibel en gevarieerd patroon ontstaat. Deze basis is gaandeweg steeds meer uitgebreid met nieuwe elementen naarmate er meer initiatieven ontstonden.

submerken

ALN organiseert initiatieven zoals het event ‘Actie Leer Netwerk Dagen’. Voor dit event is een sublogo ontwikkeld waarbij de kleurvlakken naar een speciaal cijfer font (lettertype) vertaald zijn. Het logo is daardoor meerdere jaren te hergebruiken omdat alleen het laatste cijfer verandert.

Voor het ‘Koplopernetwerk’ is ook een apart beeldmerk ontwikkeld. Dit beeldmerk wordt als ‘label’ ingezet tijdens de promotie van Koploper initiatieven en kan worden gecombineerd met het ALN logo. Voor de promotie van de Koplopers is een vrij te gebruiken toolbox beschikbaar met o.a. een logopakket, email signature, digitale banners en branded merchandise.

geslaagde positionering

De huisstijl heeft geleid tot een duidelijke positionering van ALN binnen de zorg en welzijn. De branding wordt ook door andere (zorg)professionals als prettig ervaren, van de werkvloer tot het management en ministerie van VWS.

inhouse marketing professional

Dutch Portfolio is de vaste partner voor alle marketing en communicatie van ALN. De toegevoegde waarde van ons team is de brede expertise waardoor we zowel op strategisch als visueel level kunnen meedenken. Onze werkwijze is erop gericht om altijd op tijd te leveren en met de behoefte van onze klanten mee te bewegen.

Sinds februari 2021 is de samenwerking uitgebreid met een marketing professional die het team inhouse ondersteunt bij de communicatie en marketingactiviteiten. Hierbij ligt de focus op het marketingplan, de content kalender en branded content.