Een merkstrategie is een plan met het doel om een sterk merk op te bouwen en succesvol te worden. Dit bereik je door de gestelde doelstellingen gaandeweg te meten. Bedrijven met een sterke merkstrategie groeien gerichter en hebben meer succes op de lange termijn. Het is daarom belangrijk dat jouw merk een merkstrategie heeft.

Met een heldere merkstrategie, of branding strategie, is het voor iedereen in jouw organisatie duidelijk wat het plan is en wat er moet gebeuren om daar te komen. Zo kun je samen de juiste stappen zetten die nodig zijn voor een succesvol merk op de lange termijn.

In theorie kan iedereen een merkstrategie opzetten. The proof is in the pudding: je moet er in de praktijk consequent mee aan de slag, anders werkt het niet. 

Een strategie klinkt zwaar, maar het is in de basis een lijst van doelen, gekoppeld aan een planning. Om haalbare langetermijndoelen te stellen, deel je ze op in subdoelen. Met de subdoelen ga je stap voor stap aan de slag. Alle stappen bij elkaar, brengen je bij het uiteindelijke doel. Een goede planning is daarom essentieel. Bij Dutch Portfolio zijn we gewend om met planningen te werken en visualiseren deze geregeld in de vorm van een roadmap.

Haalbare doelen stellen is essentieel als je serieus aan je merk wilt werken. Dit is namelijk de key to success. Langetermijndoelen stel je vast voor een periode van ongeveer 2 tot 4 jaar.

Er zijn verschillende populaire methoden om deze doelen te bepalen. Deze methoden helpen bij het definiëren en meten van specifieke doelstellingen. Je schept hiermee een duidelijk kader om de voortgang te volgen en succes te meten.

Een aantal voorbeelden zijn: OKR (Objective Key Results), BHAG (Big Hairy Audacious Goals) en KPI's (Key Performance Indicators).

Het kan zijn dat je eerst nog je merk of propositie moet scherpstellen. Een nuttige aanpak hiervoor is om één of meerdere merksessies te houden. Wij gebruiken bij Dutch Portfolio bijvoorbeeld het Business Model Canvas (BMC), het Value Proposition Canvas (VPC) of het Brand Canvas (BC).

Deze strategisch canvassen zijn voor vrijwel iedereen in een marketing of communicatieteam goed toe te passen. Hiermee krijg je inzicht in het business model van de organisatie en kaders voor de missie en visie, die nodig is voor een heldere merkstrategie.

Door gebruik te maken van deze methodes zorgen we ervoor dat er doelen bepaald worden die relevant zijn voor de organisatie waar we mee samenwerken.

Waar zie jij je bedrijf over 2 tot 4 jaar en hoe ga je dat met jouw collega’s bereiken? Welke stappen moeten jullie zetten om daar te komen? Een groot doel bestaat uit verschillende kleinere doelen (milestones), waardoor je op korte termijn aan specifieke doelen kunt werken die bijdragen aan het bereiken van het grotere geheel.

Over het houden van focus en het behalen van doelen op korte termijn vertellen we je meer in deze blog: Waarom social enterprises moeten focussen op branding.

Social enterprises die zich onderscheiden met een doordachte merkstrategie, bouwen een sterker en succesvoller merk op de langere termijn. Dutch Portfolio helpt bij het bepalen van de juiste strategie. We analyseren het merk, stellen een branding en marketing strategie op en leveren een heldere roadmap, zodat jouw team een duidelijk plan heeft voor de toekomst.

Als brand design agency bieden we onze klanten strategische begeleiding om een succesvol merk te positioneren en ontwerpen een passende visuele identiteit.

PS. Wist je dat wij deadlines halen zonder over te werken? We leggen je graag uit hoe we dat doen!

Nieuwsgierig wat we voor jouw organisatie kunnen doen?
Neem contact op met Maria!