Branding en marketing is formule voor succes

Insights

Branding en marketing is formule voor succes

4 min. leestijd

Beide strategieën zijn gericht op vergroten van de merkbekendheid. Daarom lijkt branding en marketing voor veel mensen hetzelfde. Het verschil zit in het beoogde effect: lange termijn vs. korte termijn.

Branding = merk positioneren

Met branding ligt de focus op een lange termijn strategie. Je stelt de positie vast ten opzichte van de concurrentie, bepaalt wat er uniek en onderscheidend is aan het merk, welke waardes belangrijk zijn en wat het karakter van het merk is.

Branding is het unieke DNA van je merk. Door het merkverhaal en de merkwaarden te cultiveren in alles wat je doet, creëer je herkenbaarheid, vertrouwen en toewijding. Hiermee leg je een steady basis voor je merk. Deze investering verdient zichzelf vooral op de lange termijn terug.

Een succesvol merk is uniek in haar branding.

220215-DP-Blog-branding-vs-marketing-beeld-4

Marketing = doelgroep bereiken

Bij marketing ligt de focus op de relatief korte termijn strategie. Het doel is zichtbaar zijn en aandacht van je klanten trekken om bijvoorbeeld leads te genereren, conversies te stimuleren of de naamsbekendheid te vergroten.

In de praktijk zijn het vaak campagnes of acties ter promotie van het bedrijf, het product of de dienst.

Marketing is de promotie van je merk.

Het effect van marketing is meestal goed meetbaar. Organisaties zijn daarom vaak geneigd om vooral te focussen op marketingactiviteiten zoals adverteren, publiciteit, PR en sales.

Branding vs marketing

Branding en marketing zijn twee verschillende strategieën gericht op hetzelfde doel: een sterk merk bouwen. Met marketing trek je de aandacht en met branding behoud je die aandacht. Beide disciplines versterken elkaar dus.

Kiezen voor branding of marketing?

Of je eerst in branding of in marketing investeert, hangt af van het doel. Wil je een steady relatie opbouwen met klanten die keer op keer terugkomen? Focus dan eerst op een solide branding. Wil je snel de sales opdrijven? Investeer dan in marketing.

Twee strategieën, hetzelfde doel: sterk merk bouwen.

220215-DP-Blog-branding-vs-marketing-beeld-2

Branding voor sociale ondernemingen

Voor elke onderneming geldt: succesvolle positionering is een combinatie van een solide branding strategie én passende marketingactiviteiten.

Organisaties die focussen op 'impact first', zoals duurzame of sociale ondernemingen (social enterprises), hebben als groot voordeel dat hun missie (opr)écht is. Dit is vaak al een goede basis voor een helder merkverhaal.

Om te werken aan je branding en tot een sterk merkverhaal te komen, kun je research doen aan de hand van verschillende tools:

Met het Brand Canvas breng je het merkverhaal in kaart: waar staat het merk voor, wat is de belofte, wat zijn de kernwaarden en wat is de missie
Met het Business Model Canvas breng je op een visuele en gestructureerde manier de kern van de organisatie in kaart
Aan de hand van het Value Proposition Canvas onderzoek je wat de doelgroep wil en welke argumenten er zijn om wel of niet voor het product of de dienst te kiezen
Met de Customer Journey Canvas breng je de klantreis in kaart: waar komen we in contact met de klanten, wat verwachten ze, wat is hun ervaring met het merk en wat vinden ze ervan

De kracht van een brand design bureau

Voor een succesvolle uitvoering van de strategie, moet je continue aan je merk werken. Organisaties met een goede branding en marketing strategie hebben een unieke visuele identiteit, een herkenbare tone-of-voice en een loyale groep klanten.

Dutch Portfolio helpt duurzame en sociale organisaties met deze positionering en de merkidentiteit. We analyseren het merk, stellen een branding en marketing strategie op en leveren een heldere roadmap.

Als brand design agency brengen we het merk tot leven in een passende visuele identiteit en begeleiden onze klanten in het maken van keuzes om tot een succesvolle strategie te komen.