Merkpositionering

Merkstrategie

Merkpositionering: jouw unieke plek in de markt

In een volle markt is het niet genoeg om goed te zijn. Je moet ook gezien worden als de beste keuze voor jouw doelgroep. Merkpositionering is het strategische proces waarbij we bepalen hoe jouw organisatie zich onderscheidt van concurrenten. En hoe dat onderscheid zichtbaar wordt in alles wat je communiceert.

Wat is merkpositionering?

Merkpositionering geeft antwoord op de vraag: wat maakt jou anders en waarom is dat relevant voor jouw doelgroep? Het is de positie die jouw merk inneemt in het hoofd en hart van je publiek. Een scherpe positionering leidt tot herkenbaarheid, vertrouwen en onvermijdelijk tot groei.

Wat doet een merkpositionering bureau?

We voeren een grondige positioneringsanalyse uit. We brengen het concurrentielandschap in kaart, analyseren de wensen van de doelgroep en bepalen de unieke kracht van jouw organisatie. Op basis daarvan formuleren we een heldere positiestelling: de brug tussen wie je bent en wat je wil betekenen.

Concurrentieanalyse en marktverkenning
Doelgroeponderzoek en klantperspectief
Formulering van de unieke waardepropositie (USP)
Ontwikkelen van een positioneringsstatement en merkbelofte
Vertaling naar communicatierichtlijnen voor intern en extern gebruik

De positionering hangt nauw samen met je merkstrategie, vaak pakken we beide in één traject op.

Resultaten voor onze opdrachtgevers

Voor Woonin ontwikkelden we de positionering waarmee de corporatie na de fusie verderging: een herkenbaar en eigentijds merk in de Utrechtse woningmarkt. Het Ondernemersfonds Utrecht gaven we een dynamische merkidentiteit die een breed en divers ondernemersveld aanspreekt. Nivon Natuurvrienden positioneerden we opnieuw met een re-branding die zowel trouwe leden als een nieuwe generatie aanspreekt.

FAQ

Wat is het verschil tussen merkpositionering en branding?

Merkpositionering is de strategie; branding is de visuele en communicatieve uitwerking ervan. Zonder positionering heeft branding geen richting.

Hoe weet ik of mijn huidige positionering nog klopt?

Als je merkt dat je doelgroep je niet goed begrijpt, je concurrenten op jou lijken of je merk intern niet consistent wordt toegepast, is het tijd voor een positioneringscheck.

Wat is het verschil tussen merkstrategie en merkpositionering?

Merkstrategie is het overkoepelende plan; merkpositionering is de specifieke keuze hoe je jezelf ten opzichte van concurrenten positioneert. Beide hangen nauw samen.

Kunnen jullie ook de rebranding na de positionering uitvoeren?

Ja. Dutch Portfolio verzorgt het volledige traject: van positionering en strategie tot design en implementatie.

Wat kost een positioneringstraject?

We begrijpen dat kosten een belangrijke rol spelen bij de keuze voor een bureau. Na een verkennend gesprek kunnen we een eerste indicatie geven van de benodigde fases. Daarbij moet je denken aan één of meerdere strategiesessies, uitwerking en advies. Wanneer de volledige briefing is afgestemd en er groen licht is voor een samenwerking, ontvang je een voorstel op maat, inclusief een tijdlijn.

Kan ik ook een quickscan van onze merkpositionering laten doen?

Ja. We voeren ook snelle analyses uit op basis van de beschikbare informatie. Het rapport helpt bij het interne proces om de timing van de merkpositionering te bepalen.

Merkpositionering

Merkstrategie

Merkstrategie

Merkstrategie

Merkstrategie