Een brand roadmap is een routekaart die je, net als een normale routekaart, helpt bij het bereiken van je bestemming. Het kan worden ingezet door marketing- en communicatieteams om de brandingactiviteiten te coördineren en ervoor te zorgen dat het merk consequent en doeltreffend wordt gepositioneerd in de markt.

De ideale brand roadmap is een overzicht dat visueel is en dat op een prominente plek in de organisatie hangt. Op deze manier is het voor iedereen zichtbaar wat de belangrijke milestones van de organisatie zijn en welke stappen er genomen moeten worden om deze doelen te behalen.

Een brand roadmap is een routekaart die je, net als een normale routekaart, helpt bij het bereiken van je bestemming. Het kan worden ingezet door marketing- en communicatieteams om de brandingactiviteiten te coördineren en ervoor te zorgen dat het merk consequent en doeltreffend wordt gepositioneerd in de markt.

De ideale brand roadmap is een overzicht dat visueel is en dat op een prominente plek in de organisatie hangt. Op deze manier is het voor iedereen zichtbaar wat de belangrijke milestones van de organisatie zijn en welke stappen er genomen moeten worden om deze doelen te behalen.

De inhoud van een brand roadmap is gebaseerd op het strategisch plan van de organisatie. Wat hierin relevant is, is afhankelijk van de specifieke behoeften en doelstellingen van een bedrijf. 

Je kunt denken aan de volgende elementen:

• een visuele tijdlijn
• hoofddoelen merkstrategie  
• belangrijke milestones 
• branding activiteiten 
• marketing activiteiten 
• metingen en evaluaties

De milestones, of tussendoelen, stel je vast op een tijdlijn die je naar een groter doel leidt. Bijvoorbeeld de lancering van een nieuwe website of de looptijd van een campagne.

Het is natuurlijk ook mogelijk dat jouw bedrijf meerdere grote doelen heeft. In dat geval zullen er meerdere tijdlijnen komen, die elkaar mogelijk op bepaalde milestones kruisen.

Een brand roadmap is geen organisch document, het is een globale tijdlijn waarop de volgorde van de milestones visueel is. De milestones zijn een hulpmiddel voor het behalen van het hoofddoel binnen een bepaalde tijd, maar ze moeten wel met de praktijk mee kunnen bewegen.  

Bij het opstellen van een brand roadmap is het vooral van belang om de tijdlijn helder te hebben. De tijdsplanning moet realistisch zijn om de voortgang van de branding activiteiten bij te kunnen houden. Het is belangrijk dat je tijdens het hele proces trouw blijft aan het doel en de waarden van je merk.

Stel ook een realistisch budget op en bepaal welke middelen nodig zijn om je brandingdoelen te behalen. Zorg ervoor dat je over voldoende middelen beschikt om de roadmap uit te kunnen voeren.

Houd de informatie kort en bondig. Het moet tenslotte overzichtelijk en snel te begrijpen zijn.

Het doel van een roadmap is dat collega’s de route daadwerkelijk zien en begrijpen wat de merkstrategie is en vooral wat er in de praktijk nodig is om het uit te voeren. Maak de brand roadmap daarom zichtbaar en hang het op een plek waar iedereen het kan zien. Wanneer een visuele roadmap in het zicht van het team hangt, word je er dagelijks aan herinnerd waar je als organisatie naartoe werkt.

Wil je ook een roadmap, maar weet je niet waar je moet beginnen? Dutch Portfolio helpt organisaties met het opzetten van een visuele roadmap. We visualiseren de gestelde doelen en de route die nodig is om deze te behalen. 

Wil je ook doelgericht groeien met jouw organisatie? Neem contact op met Maria Ignatovich.

Nieuwsgierig wat we voor jouw organisatie kunnen doen?
Neem contact op met Maria:

4 min. leestijd

Toekomstbestendige Brand Identity: Waarom je Brandbook nu AI-ready moet zijn

4 min. leestijd

Toegankelijk ontwerp is geen extraatje

2 min. leestijd

Bouw een succesvolle customer journey